谷歌付费广告效果不好是什么原因

在外贸推广中，谷歌竞价是企业这两年来较为青睐的推广方式，谷歌竞价可以快速帮助企业外贸网站实现引流，见效快，通过点击，询盘等数据反馈了解市场情况。但是不少企业在开通谷歌竞价后也会有这样的疑问：同样是做谷歌推广为什么我的效果和同行比差很多?下面云程网络就来为大家分享一下谷歌竞价效果不好的几点原因。

一、有点击没有询盘转化

有的企业点击率不低，但询盘转化一直不高，这对于企业来说无疑是预算的浪费，获客成本过高会影响企业的推广积极性。有点击没转化一部分原因是有竞争对手恶意点击，这是不可避免的，当然也谷歌竞价本身也有一定的保护机制。另外一个重要原因就是标题关键词和着陆页不符合，这是很多企业存在的问题，不少企业无论选择什么关键词都将首页设置为着陆页，但首页本身是对企业整体的介绍，用户进入页面后还需要具体去寻找，用户体验不佳，就会导致转化低。企业在做着陆页时要和关键词标题相匹配，并且在着陆页中加入更多营销元素刺激访客的询盘欲望，这样才能够提升转化。另外关键词精准度不高，访客不精准也是询盘转化低的一个原因。

二、花钱太快

谷歌竞价太烧钱是很多企业都在担心的时期，导致这一问题的主要原因是谷歌竞价账户操作人员技术经验不足，推广方式和细节存在问题，比如关键词的选择，关键词匹配方式，广告计划没有做好等等。企业在选择操作人员或团队时一定要慎重，找有专业资质和技术的人来操作。

三、点击太少

有的企业开通了谷歌竞价后，发现钱似乎没花出去。这并不是值得高兴的事情，没花钱代表没有点击，也就意味着并没有客户通过广告进入网站，就不用说产生询盘和转化了，长期下去企业无法实现外贸推广需求，白白浪费的时间。没有点击的主要原因有几个：

1.市场原因

投放的市场需求少，产品冷门。遇到这种情况企业需要重新进行产品市场分析，查看是否在市场定位上存在问题。冷门产品则需要重新考虑推广策略。比如那一些周边产品引入等。

2.、推广时间

企业选择的竞价推广时间是否是目标客户群体的活跃时间也很重要。如果企业推广的时间段，大部分客户并不会在谷歌上进行搜索，而客户搜索时由于不在推广时间广告无法展现在客户面前，就会导致客户看不到信息，没有点击。因此在做谷歌推广前，企业需要做好用户画像分析，了解目标客户的浏览习惯。

3.出价

如果竞价位置不理想也会影响展现和点击。因此企业需要每天关注排名情况，及时进行调价。

4.关键词和广告创意

当然还有很关键的一点就是推广关键词和匹配方式的设置。企业还需要注意推广创意的撰写，好的标题才能够吸引更多访客点击，如果不能吸引力不够甚至语句不通则会影响点击。

以上就是云程网络为企业分享的在外贸推广时谷歌竞价效果不佳的原因，希望对大家有所帮助。

外贸推广，谷歌竞价，微信：ychya2018

原文:

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