2021年外贸推广人员应该关注的4种Pinterest营销功能

Pinterest平台每月有超过4亿的活跃用户，可以说是一个很好的营销工具，其功能不亚于Instagram。但是它却被很多外贸企业低估了其营销价值。

今天，6年外贸小推手通过本文为大家介绍4种Pinterest营销功能，目的就是为了让大家重视它的营销价值。通过使用正确的策略和正确的功能，外贸企业可以将任何Pinterest页面变成一个强大的营销工具，以提高品牌知名度，吸引新客户，产生潜在客户并促进更多销售。

在2021年，我们要重点关注Pinterest营销功能有以下四个：

·  Story Pins

·  Try On

·  Pinterest Predicts

·  Advertising

1.Story Pins

最近，社交网络引入了一种全新的内容格式－Story Pins。与其他格式不同，此格式允许你通过将多页图像，文本，视频和链接合并到单个帖子中，从而进一步增加内容的深度。与Instagram和Facebook故事类似。但是，与它们不同的是，Story Pins不会在特定时间后失效并消失。

目前，此功能仅在Beta模式下可在美国使用。这是在产品评论中使用这种新格式的示例：

为什么行得通？在业务和市场营销方面，此新功能将帮助你展示专业知识。此外，它将有助于通过更多图像，视频，文本和链接来吸引更多观众，并鼓励用户采取行动（例如，访问你的网站）。

使用提示：这是一项正在测试的新功能，这意味着它尚未可供所有人使用。但是，如果你是想成为第一个尝试它的创作者，则应该执行以下操作：

前往help.pinterest.com

切换到业务标签

转到创建内容→引脚格式→创建故事引脚

在此页面上，你可以填写一份简短的申请表并提交

如果你符合资格，则将被授予在5到7天内测试新功能的早期访问权。

如果有访问权限，你将能够了解它的工作原理，并开始制定策略以在其最终启动时最大程度地使用它。

2.Try On

Pinterest引入的最令人兴奋（和最新）的营销功能之一确实有可能颠覆该平台上用户的购物体验。2020年1月28日，该平台正式启动了一种基于AR的功能，称为“ Try On”。简而言之，它就是这样做的。它使用户可以尝试某些产品，以找到最适合他们的产品。

在Pinterest的镜头的帮助下提供了“Try On”功能。要使用此选项，用户应在搜索中打开相机，然后单击“Try On”按钮以应用各种深浅的美容产品，例如口红或眼影。

当前，此新功能仅支持化妆品。最早采用该品牌的一些品牌包括Urban Decay，YSLBeauté，EstéeLauder，NYX Professional Makeup，Sephora等。

营销人员如何从中受益？此时，“Try On”按钮仅出现在选定的项目上，并且在搜索过程中包括相关的关键字（例如红色唇膏，哑光唇膏等）。如果你在美容行业工作，则可以尝试将你的产品放入所选商品的列表中。至于也可以使用此功能的其他细分市场，目前不支持它们。但是，我们希望Pinterest能够尽快将“Try On”选项扩展到其他行业。

以下是Urban Decay如何在其产品上使用此工具的示例：

当某人查找特定的美容产品（例如红色唇膏）时，该人已经对默认购买感兴趣。但是，我们都知道在不尝试的情况下选择正确的阴影有多困难。这项新功能解决了这个问题，使美容产品的购物变得容易。看上面的例子，顾客不仅可以尝试不同的眼影以找到最合适的眼影，而且可以看到价格和在下面进行购买的链接。这消除了犹豫，并鼓励用户作出更快的购买决策。

使用提示：此时，对此工具的访问也受到限制。但是，如果你提供的是美容产品，也可以要求尝试：

前往help.pinterest.com

切换到业务标签

转到创建内容→引脚格式→创建尝试产品引脚

提交申请。

3. Pinterest Predicts

这并不是真正的功能，而是Pinterest团队提供的便捷资源。但是，这并没有减少它的作用。

简而言之，Pinterest Predicts几乎就像趋势报告一样。它与其他趋势报告的不同之处在于，它侧重于尚未趋势化的内容，而不是已经已知的趋势。

该报告可以在Pinterest的企业网站上找到。它是公开可用的，因此任何人都可以签出。它也很容易导航。趋势总是分为受众类别。因此，每个人都可以在这里找到方便的东西。

实用技巧：Pinterest Predicts是一种跟上趋势的有趣而简单的方法。以下是充分利用它的方法：

转到business.pinterest.com→Pinterest预测

选择合适的受众类别（例如，时尚，旅行，美容，家庭，食品和饮料等）

研究最新趋势，包括热门搜索字词

查看提供的统计信息

查看一些内容示例

拥有所有这些数据，创建适合当前趋势的内容以吸引更多地参与。

如果你关注这一有用的资源，你将有机会成为第一个从最新趋势中受益的人，然后这些趋势无处不在。

4.Advertising

到目前为止，付费广告是社交媒体上最有效的营销工具，Pinterest也不例外。该平台为企业和营销人员提供了一系列简单的广告解决方案，可以帮助你在更多潜在客户面前展示你的内容。

pinterest上的广告可用于所有内容类型，包括：

标准。该平台允许用户宣传其标准Pin（图像以简单的垂直或正方形格式）。

视频。使用更高级的广告选项，你可以制作引人入胜的视频广告，并确保它们能够吸引合适的受众。

购物。产品销对于该平台来说是相当新的。通过这种形式的内容，你可以显示所销售的产品，并向用户提供有关每种产品的基本信息，例如可用性，购买地点和价格。你也可以将产品图钉转换为广告。

轮播。轮播广告允许准客户浏览单个广告中的多个图像。当你在一个广告中显示多个产品或更详细地显示一个产品时，此功能可以帮助你提高转化率。

你如何采用此功能来增强你在Pinterest上的营销力度？与许多其他社交媒体渠道相比，Pinterest提供了非常直接直观的广告选项。只需单击几下，企业账户就可以将其任何有机图钉变成广告。这可以直接从移动应用程序完成，这非常方便。

此外，该平台还具有可访问的Ads Manager工具，该工具可以让用户创建和调整自定义广告系列，并快速轻松地设置定位。至于付款方式，有两种付款方式－你可以使用自动出价工具，也可以决定花费多少钱。

这是服装品牌Scotch＆Soda支付的Pins之一的示例：

在Pinterest的成功案例中，该品牌的特色在于制作购物广告，使广告支出回报提高了7倍。成功有几个要素。首先，它是高质量和引人注目的视觉内容。其次，这是正确的广告设置。

使用提示：以下是逐步在Pinterest上设置广告的方法：

创建一个企业账户或将你当前的账户转换为一个企业账户

安装Pinterest标签

选择广告系列的目标（例如，提高知名度，吸引流量等）

设置广告系列的预算－你可以指定每日支出限额和终生支出限额

制作广告组

选择你的目标受众

选择首选的展示位置－你可以选择在“搜索”，“浏览”或“两者”中展示你的广告

添加相关的关键字和兴趣以提高覆盖率和点击率

设置首选的开始和结束日期

选择广告的最高出价

选择起搏选项（标准或加速）

添加你要宣传的图钉，这里有一些规则：内容必须保存到你的个人资料中但不能在秘密公告板上显示，它不应该包含任何第三方资料，并且必须具有目标URL。

广告全部设置好之后，你要做的就是监控效果并调整设置以获得更好的效果。

以上分享的4个功能，是我们外贸企业推广人员在进行Pinterest时要重点关注的。关于Pinterest的营销，邦友们如果有其他想法，也可以在文章底部评论分享。