品牌出海 | 土耳其消费者喜欢什么跨境产品？常用的本地支付需要了解！

数字土耳其

土耳其属于发展中国家，连通亚非欧三大洲，也是 “一带一路” 沿线的重要国家，经济在西亚北非地区位居第一，属于中等偏上收入的国家。

截止2020年，土耳其约有8496万人，相当于世界总人口的1.08％，城市人口占总人口的76％。土耳其是欧洲最年轻的国家，平均年龄为31.5岁，并且有39％的人年龄在24岁以下。

2020年土耳其有6207万互联网用户，覆盖率为74%，社媒覆盖率为64%。土耳其在2020年的人均GDP为9151美元，全球排名第78位。

土耳其电商市场概况

目前有67％的土耳其人会选择网上购物，最受欢迎的电商网站是N11。

2019年土耳其的电商市场规模约124亿美元，预计到2025年将达到257亿美元，属于增长最快的电子商务市场之一。

土耳其最受欢迎的产品类别是时尚服饰类，2021年的市场规模预计是62亿美元，其次是3C电子类和流媒体，约23亿美元，家具和家电类，约21亿美元。

土耳其消费者画像

-土耳其消费者喜欢在黑色星期五、网络星期一等购物节消费；

-在跨境购物时最喜欢中国和德国的商品；

-他们平均每年在线花费的金额约365美元；

-土耳其最受欢迎的社交平台是Facebook、Instagram、Pinterest

土耳其常用本地支付

卡支付是土耳其最主要的支付方式，占交易的59％；现金占13%，数字钱包为7％。土耳其人均拥有借记卡1.99张，信用卡0.84张。

什么是BKM Express？

BKM集团成立于1990年，是由13家土耳其公共和私人银行合作建立，BKM Express是是由BKM集团、银行、电商公司共同开发的一款电子钱包，类似于国内银联推出的“云闪付”。消费者可以将银行卡绑定到他们的钱包，付款时需要短信验证，所以使用起来非常安全。

什么是Troy?

Troy是土耳其18家银行和三家支付机构共同推出的一种卡，主要有借记卡，信用卡和预付卡三种类型。付款时，消费者只需要输入Troy卡号，并使用银行发送的一次性PIN 码就可以完成付款，TROY卡还可以在土耳其的任何一个ATM和POS机上进行交易。

什么是Ininal Card？

Ininal Card是土耳其一种非常常用预付卡，拥有超过2万个销售点，7.5万个充值网点。有了Ininal Card，消费者无需银行卡，就可以在网上快速完成付款，也不必担心身份信息被盗用，还可以从自动柜员机上提取卡中的余额。

资料来源：Payssion-全球在线支付解决方案提供商，转载请说明出处。