外贸人如何收集竞争对手信息?（上）

很多小伙伴觉得CiCi更新有些慢，在这里和大家说一声抱歉，毕竟平时要经常出差去调研客户的，不是飞机上就是高铁上（这半个月南边城市都快跑遍了，早茶都吃了好几顿），所以有的时候真没时间写文章，再说了，慢工出细活嘛。

废话不多说，开始今天的正题

经常会有人问道CiCi，我们的竞争对手做没做SEO啊，投没投广告啊，都投了哪些关键词啊blabla的

其实可以理解哈，研究竞争对手的网站并不是恶意竞争或者不道德，而是去更好的了解相同产品让自己做独立站或者推广有一定的方向。当然CiCi在这里也要表示，照抄别人的网站内容是不道德的哦，而且对于谷歌来说很有可能被认定为作弊的。。

所以今天CiCi给大家讲一下，如何了解你的同行大佬们的网站信息。

一、搜集竞争对手的网站信息

1、域名/网站年龄调查

工具：https://who.is/

此工具相当厉害了。

输入域名，就可以看到域名的注册时间、到期时间、注册主体信息（公司、国家、城市、地址、电话、Fax、邮箱）等。

举个例子吧，下图是我查看的Facebook的域名信息。

怎么利用这些信息呢？

观察域名年限：域名注册时间越早，也就是域名越老的，一般会有越大的网站权重，更容易获得谷歌的信任和高的自然搜索排名。这也就是做谷歌SEO，我推荐大家选择健康的老域名的原因。

买卖域名：很多时候，会有一些马大哈忘了给域名续费，如果你之前就盯上了，那么可以卡着域名的到期时间去碰碰运气。如果你“钻空子”买了一个行业内不错的域名，那么恭喜你，你的谷歌SEO将会事半功倍。如果你想做炒域名的行当，钻空子买了别人的好域名，就等着别人高价联系你出域名吧。

域名反查：之前我发现有很多网站的注册信息是一样的，也就是说，一个人同时拥有着好几个网站。那么，有时候跟你谈合作的好几个网站可能其实都是一伙人哦。为了避免被忽悠，可以利用Whois进行域名反查，利用注册人的邮箱、姓名等查看他名下的所有域名。

邮箱反查链接：https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=1

注册人反查链接：https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=2

电话反查链接：https://whois.chinaz.com/reverse?ddlSearchMode=3

2、网站流量数据调查

免费工具： 谷歌扩展程序SEOquake：

https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc/related

方法：使用谷歌浏览器，点击上方链接，选择“Add to Chrome“ --- ”添加扩展程序“

然后，在谷歌浏览器的右上方你会看到一个橘绿相间的SQ图标。 找不到没关系，像下图一样，点击灰色的拼图样式的图标，就能在出现的下拉框里看到它，为了方便使用，你可以点击图标后面的灰色钉子，选择将其固定在浏览器的右上方。

安装并设置成功后，你就可以免费查看任一网站的流量情况啦！

具体操作如下：

进入你要查看流量的网站，点击浏览器右上方的SQ橘绿图标，选择“PAGE INFO”

然后，在结果页面里找到Parameters模块，查看它的“Traffic”指标。如下图所示：

这里的Traffic是调用的SEO工具SEMrush的数据，指的是来自美国的每月自然搜索流量数。竞争对手的Traffic越大，则说明其网站的谷歌排名越靠前，实力越大。

另外，眼睛好使的朋友可能就发现了哈。上图中，还能看到这个网站的其他信息哦，比如：Facebook和Pinterest的分享次数、网站开始时间（Age）、网站在谷歌、雅虎和必应上的收录页面数、网站的外链数等。

当然，还值得一提的是，此工具同时给出了一个对On-Page SEO很关键的数据指标- 关键词密度。

站内SEO要想做的好，一般建议大家将这个关键词密度（Keywords Density）控制在3%-5%。当然，用户体验永远第一，不要盲目追求关键词密度的达标而忽视可读性。

3、网站流量来源调查

在做谷歌推广的时候，知彼知己才能百战不殆，这也就意味着我们需要去了解竞争对手网站流量的来源途径（Google Ads，Bing Ads，Organici Search，社交。。。）、不同途径的流量所占比重、流量主要来源国家等信息。

这里给大家推荐一个工具：https://www.similarweb.com/

如果你只需要了解基本的信息，不用注册登录也不用花钱就完全可以。

如上图所示，只需在网站的左上方属于你要调查的网站的域名，然后回车。

接下来，SimilarWeb将要给出以下分析：

①网站基本情况概况：公司简介，成立时间、总部地址、和员工数量，以及网站流量在全球和某国家的流量排名等（见上图）

②流量分析

你可以看到过去六个月网站的流量变化图，平均每月总流量、平均用户停留时间、平均访问页面数、网站跳出率等。

③不同国家的流量来源比，如下图:

④网站的流量来源途径及其比重，如下图：

Direct：直接流量，直接访问网址来的流量

Referrals：引荐流量，通过其他网站跳转而来的流量

Search：谷歌搜索流量（包括免费的谷歌自然搜索流量和付费的谷歌搜索广告流量）

Social：社交流量

Mail：从邮箱里跳转来的流量

Display：通过谷歌展示广告来的流量

⑤引荐流量的主要来源网站

⑥谷歌的搜索流量中，自然搜索和付费搜索流量的所占比例，以及主要来源关键词等分析。

⑦不同渠道的社交流量的所占比例分析：

⑧ 展示广告的主要展示平台分析

⑨受众群体特征分析：包括感兴趣的类别、也访问的网站、感兴趣的话题等。

⑩竞争对手和类似网站分析

因为这篇内容实在太多了，所以老规矩，更多谷歌推广问题请关注微信公众号CiCi海外营销说，我们下期见！