阿里巴巴国际站运营之如何拟定标题？
今天我们在国际站上所发布的产品要被自然搜索给匹配到，最核心的2个因素即：类目、标题。一个好的产品标题或多或少决定了我们流量覆盖的程度，接下来，我们通过1个案例来学习标题拟定的逻辑和步骤：
例：一个销售空调的供应商，是太阳能供电以及分体式的款式，那么他该如何通过以下关键词来拟定优质标题呢？
1.air conditioner 卖家规模指数 : 228 搜索指数: 3853
2.solar air conditioner 卖家规模指数: 63 搜索指数: 2282
3.split air conditioner 卖家规模指数: 45 搜索指数: 1444
4.air conditioner split 卖家规模指数: 18 搜索指数: 1319
5.solar powered air conditioner 卖家规模指数: 5 搜索指数: 1159
6.air conditioner solar 卖家规模指数: 12 搜索指数: 1271
7.chigo air conditioner 卖家规模指数: 2 搜索指数: 613
我们一共有7个关键词，每个关键词有不同的卖家规模指数和搜索指数，一般来说，2个指数的数值都比较高的则表示该关键词的潜在流量会更高，当然这些词本身和我们的既定条件都是相符的，并没有匹配度极低的无效关键词。
Step 1: 选出高度相关且与产品本身高度匹配的关键词，拒绝使用他人品牌词；
Before: air conditioner，solar air conditioner，split air conditioner，air conditioner split，solar powered air conditioner，air conditioner solar，chigo air conditioner
由于chigo是个品牌词，志高空调，我们在既定条件中没有交代我们是志高空调的授权经销商，因此果断筛选掉chigo air conditioner该关键词；
After:air conditioner，solar air conditioner，split air conditioner，air conditioner split，solar powered air conditioner，air conditioner solar
Step 2: 按关键词流量价值从高到低自标题右向左排列，这样关键词组成的核心词段就会置于标题末尾，而系统在判断标题中心词的时候考量的也正是标题末端的关键词；
After: solar powered air conditioner air conditioner solar air conditioner split split air conditioner solar air conditioner air conditioner
Step 3: 按照标题匹配买家搜索词具有无序性的这一特点，仅需保留高价值的关键词在产品标题中，总体来说是正序词（solar air conditioner）比倒序词（air conditioner solar）的流量价值更高；
After: solar powered air conditioner split air conditioner solar air conditioner air conditioner
Step 4:删除重复词，同时考虑标题的可读性 / 逻辑性，去除掉重复的air conditioner，我们得到的标题为：solar powered split solar air conditioner，我们在衡量去掉哪个solar的时候，也需要考虑标题的可读性，我们来看下如下2个标题，哪个可读性更加：
1) powered split solar air conditioner 这个标题不能第一时间了解是water powered、solar powered、还是electricity powered，可读性较差
2) solar powered split air conditioner
After: 我们得到核心词段 solar powered split air conditioner
Step 5: 在标题核心词段前加入属性词、修饰词，可以是一些营销产品特点、优势的词，从而提升产品点击率( CTR )，标题要兼顾可读性和可搜索性；
After: High Energy Efficiency 12000BTU Solar Powered Split Air Conditioner
标题的每个单词尽量首字母大写，介词连词冠词不定冠词（for、with、and、in、an、on）不需要首字母大写，虽然大小写不会改变标题的匹配权重，但是国外的一些电商平台规则中有类似的建议，同时商家需要有一个统一的标准，才不容易出现运营或业务员在书写产品标题的时候各按各的方法及标准，所以商家梳理运营SOP（standard operation procedure标准操作流程）是极其有必要的，当然SOP也是要根据平台规则的变化而迭代。
